L'arrivée des marketplaces dans l'imprimerie en ligne : menace ou opportunité pour les imprimeurs ?
J'animais hier une conférence lors du Symposium de l'Impression Numérique à Paris sur la thématique des places de marché, et de leur arrivée dans le monde de l'imprimerie en ligne. L'occasion de faire le point sur ce que ça implique, sur les exemples de ce qui s'est produit dans d'autres secteurs, et sur les conséquences potentielles pour les imprimeurs-fabricants… Même si la menace peut sembler lointaine, l'exemple d'autres secteurs a prouvé qu'en très peu de temps, un acteur disruptif dans son approche pouvait complètement bouleverser l'équilibre d'un marché, et secouer fortement les acteurs en place. Pour les imprimeurs, la question essentielle est de trouver un positionnement par rapport à ces nouveaux opérateurs : ils constituent un formidable terrain de jeu pour qui souhaite tester l'imprimerie en ligne sans investir des sommes folles dans un site web. Ils constituent aussi une belle opportunité de remplir son planning machine, à condition de rester mesurer et d'éviter toute dépendance… Au moment de définir son plan d'investissement, c'est une donnée à intégrer pour envisager des flux de production marketplaces-compatibles…
Mais à échelle plus large, qui dit marketplaces, dit risque d'überisation de l'imprimerie, avec une paupérisation du producteur. C'est à ce niveau qu'il faut être vigilant, en tant que dirigeant d'une imprimerie, mais aussi du point de vue des instances représentatives de la profession, qui doivent peser pour réguler ces nouveaux opérateurs…
Je vous propose de consulter mes diapos présentées hier…