L'audience des sites web d'imprimerie en ligne diminue de 5% en octobre

 

Après plusieurs mois consécutifs de hausse continue, l'audience observée par Semrush des sites d'imprimerie en ligne français marque le pas, en recul de 5% par rapport à Septembre. Les plus impactés seraient les majors, exception des allemands d'Onlineprinters et Saxoprint. Les indépendants semblent mieux tirer leur épingle du jeu, en conservant malgré tout de la croissance. A titre de comparaison, le volume total de sessions revient au niveau de la fin mai 2020, soit la sortie du confinement. 

Cela m'interpelle car le mois d'octobre marque traditionnellement le début de la "peak season" dans l'imprimerie, avec de forts volumes de commandes de calendriers, de produits liés au black Friday et aux fêtes de fin d'année. Sous réserve qu'ils soient confirmés (les chiffres observés par Semrush étant par nature sujet à caution), ces chiffres pourraient témoigner d'une frilosité du marché par rapport aux dépenses de fin d'année. Le reconfinement avec la fermeture de beaucoup de commerces impacte forcément les dépenses de communication et de signalétique. Il est probable également que les entreprises attendent le dernier moment pour réaliser leurs traditionnels cadeaux de fin d'année, avec cartes de vœux, goodies et calendriers. En effet, si leurs clients sont confinés ou en télétravail, il sera difficile de leur envoyer de tels présents, d'où le doute actuel. Plus que jamais, il faut adapter son offre d'imprimerie en ligne au contexte en révisant son mix produit, comme je vous le conseillais il y a quelques jours…

Rendez-vous fin novembre pour voir si cette tendance se sera inversée ou non à l'approche des fêtes…